聯系我們
影響農村墻體廣告傳播效果的原因分析
信息來源：www.jinjiuge9.com 發布時間：2018年01月22日
摘要：影響農村墻體廣告傳播效果的原因分析
雖然安徽墻體廣告遍布農村，成為企業開拓農村市場的重要廣告形式，但在調查過程中，我們發現，河南墻體廣告?的發布、設計等方面存在諸多問題，這些問題嚴重制約著墻體廣告的生存與發展。
影響農村墻體廣告傳播效果的原因分析
雖然安徽墻體廣告遍布農村，成為企業開拓農村市場的重要廣告形式，但在調查過程中，我們發現，河南墻體廣告的發布、設計等方面存在諸多問題，這些問題嚴重制約著墻體廣告的生存與發展。
其一，表現形式單調。
目前墻體廣告的表現形式大體分為兩種，最為常見的是純文字形式，其次為圖文結合，圖為企業或產品標志，如殼牌農機潤滑油的墻體廣告中貝殼標志占據顯著位置，標志下方配有產品名稱。一些有創意的墻體廣告也進行與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占的比重很小。在調查的53塊墻體廣告中，純文字的約占72％，包含圖案等其他元素的約占28％。由此不難發現，農村墻體廣告的表現形式單一，缺乏視覺沖擊力。表現形式單調，是影響墻體廣告記憶度的主要原因。
在本次調查中，大多數受訪者希望墻體廣告的設計更加多樣，跳出“字體的汪洋大海”，嘗試其他表現形式，“不僅用文字而且也用圖畫來說明產品的承諾”。受訪農民表示這樣的改進會讓他們對墻體廣告“多看幾眼”，而這“多看幾眼”正是廣告人追求的目標！
粗劣的墻體廣告不僅有礙觀瞻，使農民反感，還會使農民對企業的實力產生懷疑，損害產品形象。噴繪類墻體廣告就是一些企業要求制作精細化的產物，這類墻體廣告會在將來得到進一步發展。墻體廣告的設計制作應打破刻板的模式，在形式上追求多樣化，懸念廣告等新穎的廣告形式會實現吸引注意甚至設置議程的作用。在內容上，墻體廣告也要“入鄉隨俗”，避免宣傳與農民認知結構、心理特征、文化傾向等不符的內容，以免受到受眾選擇性行為的影響而不被注意。
其二，缺乏有效監管。
調查發現，農村墻體廣告存在隨意涂寫現象。隨意涂寫，既包括隨便選擇墻面涂寫，也包括涂寫的形式和內容。這種做法既破壞周邊環境，又影響墻體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。調查發現，目前在農村，墻體廣告的發布既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批、懲罰程序。缺乏有效監管是制約墻體廣告發展的瓶頸，也是各類問題滋生的根源。因此，墻體廣告要發展，必須建立健全相關的法律法規，把墻體廣告納入科學有序的監管體系之中。
對于墻體廣告的管理，應該落實到村委會。由村委會負責對本村墻體廣告的發布位置、內容、形式進行統一監管。對于什么地方可以發布，發布什么形式和內容的墻體廣告，村委會要根據規定嚴格把關。其次，還應建立墻體廣告付費使用制度。廣告公司使用村民墻面作為廣告媒介需要交納費用，廣告公司與墻面所有者簽訂協議，租賃其墻面，由此明確廣告公司、廣告主的權利和責任。如果廣告有問題，村民可以對協議中承擔責任的法人實體進行訴訟，這樣也可以達到監督廣告公司促使其自律的目的。
其三，缺乏統計監測。
缺乏調查統計的支持，是目前墻體廣告面臨的又一問題。多數企業投放墻體廣告缺乏傳播效果的研究和測定，在走訪過程中，當問及廣告公司負責人關于墻體廣告傳播效果的時，我們往往得到這樣的回答：“應該挺不錯的，要不然不會有這么多企業使用墻體廣告。”
結語
經過商品經濟洗禮的農村產生了其獨特的廣告形式──墻體廣告。農村廣告媒介環境的現狀決定了墻體廣告存在的合理性，同時特定的生活環境使墻體廣告在農村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的成本、針對性強的傳播優勢又使其成為企業進軍農村市場的重要選擇。當然，缺少有效監管、傳播形式單調等因素也嚴重制約著農村墻體廣告的發展。因此，若想提升農村墻體廣告的傳播價值，首先，從管理層面而言，應該把墻體廣告納入法律的監管體系，加強管理；其次，從廣告制作發布層面看，應整合運用墻體與其他媒介，充分發揮媒介組合的增效作用，而在設計制作、傳播形式上，應該針對村民的要求進行具有視覺沖擊力的改進。
上一條：
墻體廣告：廣告目標事先必須要界定
下一條：
低廉的廣告制作與刊布費
